Di era 1990-an, kompleks bioskop 21 sangat berjaya, bahkan jadi salah satu daya tarik utama pusat-pusat keramaian di kota-kota besar. Namun, memasuki milenium baru, muncul label kompleks bioskop baru, yaitu XXI. Tak terlalu sulit ditebak bahwa XXI sebenarnya adalah 21 dalam wajah baru—pada dasarnya dua angka ini dibaca 'dua puluh satu'.

Bioskop XXI memang sekilas tampak lebih mewah dari 21. Akan tetapi, selain tampilan luarnya, sebenarnya tidak ada perbedaan mencolok dari keduanya, baik dari fasilitas, pelayanan, maupun harga tiketnya. Lalu, apa sebenarnya yang membedakan 21 dengan XXI?

Corporate Secretary Cinema 21, Catherine Keng memberikan jawabannya kepada Muvila. Saat ditemui di kantornya di Jakarta, bulan lalu, Catherine menjelaskan bahwa XXI adalah langkah rebranding dari Cinema 21 yang telah berlangsung sekitar satu dekade ini. "Sebenarnya XXI maupun 21 itu sama saja. Kami berharap, tiga empat tahun ke depan 21 sudah hilang semua, jadi XXI," ungkap Catherine.

Catherine mengungkapkan bahwa langkah ini dilakukan, mengingat usia brand 21 yang telah cukup lama. Brand 21 sendiri sudah digunakan sejak tahun 1987 sebagai bioskop pertama di Indonesia dengan konsep multipleks, yaitu satu lokasi bioskop memiliki lebih dari satu layar. Sebelumnya, bioskop lebih banyak tersedia dengan konsep single-screen, yaitu satu bioskop satu layar.

"Setelah ada multipleks 21, semua tempat yang kami kembangkan jadi 21. Tahun 2004, kami melakukan rebranding. Kami upgrade secara interior dan semuanya, termasuk logonya, jadi XXI," jelas Catherine.(muvila.com)